Responsable du marketing online : fiche métier

responsable webmarketing

Poste stratégique en matière d’e-commerce, le métier de responsable webmarketing définit l’approche de communication d’une entreprise sur Internet. C’est à dire du e-marketing visant à développer l’image de l’entreprise et à accroître son rendement par la même occasion. Les tâches qui relèvent de ce poste sont multiples et nécessitent une personne formée et compétente. Découvrons ensemble la fiche de poste responsable webmarketing online.

Profil du responsable webmarketing

Ce professionnel travaillera bien souvent chez l’annonceur après avoir exercé plusieurs années en agence de communication digitale. Stratège passionné, il développe, suit et coordonne le déroulement d’une campagne de marketing sur Internet et s’assurera de son efficacité. Cet expert métier est amené à travailler, aussi bien avec la direction de l’entreprise qu’avec les parties prenantes au niveau opérationnel.

Un responsable webmarketing online doit être en mesure de comprendre les problématiques terrain de la campagne, tout en planifiant les éventuels retards. Il exerce une veille accrue du marché et de la concurrence afin d’innover constamment. Le R.O.I (Retour Sur Investissment) est son fer de lance et il doit savoir prouver que ses campagnes sont rentables et efficaces.

1. Missions

Au quotidien, le responsable webmarketing peut effectuer plusieurs tâches. Il doit notamment :

  • Étudier le marché global et la concurrence, pour adapter des stratégies à court et à long terme.
  • Élaborer des contenus pertinents et consistants auprès de l’audience de son entreprise.
  • Établir et cadrer le périmètre des opérations digitales.
  • Travailler avec toutes les équipes et assurer le bon suivi des projets.
  • Faire un reporting permanent sur l’évolution des projets.
  • Retranscrire les objectifs stratégiques adoptés pour élever la marque sur les médias sociaux.
  • Établir la feuille de route des projets digitaux.
  • Évaluer les estimations budgétaires pour chaque projet.
  • Dresser le bilan de chaque projet.
  • Analyser les résultats en temps réel ou à la fin de chaque projet afin de déterminer les retours sur investissement et de réajuster sa stratégie.
responsable webmarketing online

source : Pixabay

2. Compétences demandées

Le responsable marketing digital ne peut accomplir ces missions que s’il possède les compétences requises. Les qualités attendues pour ce poste sont :

  • Excellente maîtrise du marketing et des leviers d’acquisitions de trafic comme le référencement, SEA, community management et traffic management.
  • Sens de l’analyse, de l’écoute et de l’observation
  • Être un fin stratège avec des capacités de créativité et d’anticipation uniques,
  • Être à l’aise avec les chiffres.
  • Être à la pointe des nouvelles technologies et techniques de communication.
  • Être capable d’animer et de diriger une équipe.
  • Avoir de grandes capacités d’écoute et être capable de dialoguer avec les internautes.
  • Bien cerner le comportement des internautes pour répondre à leurs exigences.

En plus des compétences spécifiques, le responsable marketing online doit connaître les techniques du marketing classique.

La maîtrise de l’anglais est très souhaitée si ce n’est obligatoire.

3. Formations et évolutions possibles

Le responsable marketing digital est en général titulaire d’un diplôme Bac +5 après validation d’un cursus approprié. Parmi les filières menant au poste de responsable webmarketing, on peut citer :

  • Formation en École Supérieure de Commerce ;
  • École des métiers de l’Internet ;
  • IAE ou M2 option marketing, e-commerce, etc.
  • Bachelor e-marketing ;
  • Mastère Spécialisé Webmarketing ;
  • MBA marketing et communication digitale…

À la fin de sa formation, le marketeur online intègre une équipe ayant comme mission le webmarketing. Avec l’expérience, il peut évoluer et accéder au poste de directeur d’un service marketing à part entière.

4. Salaires

La fourchette salariale pour un débutant responsable e-marketing oscille entre 2 500 à 3 500 euros bruts mensuels. Après, le responsable marketing salaire peut évoluer jusqu’à atteindre 5 500 euros bruts mensuels.

Sources

https://www.orientation.com/metiers/responsable-marketing-online.html.

https://www.studyrama.com/formations/fiches-metiers/publicite-marketing/responsable-marketing-digital-97167.

https://jobs.diversityinc.com/job/responsable-marketing-digital-h-f-gaillard-1664475.

https://www.kelformation.com/formation/motcle-responsable+digital.

https://www.kelformation.com/fiches-metiers/responsable-e-marketing.php.

0 réponses

Répondre

Se joindre à la discussion ?
Vous êtes libre de contribuer !

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *